品牌承載的是國家榮譽，是國家綜合實力的體現(xiàn)，是民族自豪感的源泉。習(xí)近平總書記提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。航天通信控股集團股份有限公司（以下簡稱航天通信或公司）作為中國航天科工集團有限公司（以下簡稱航天科工）控股，滬深兩市唯一一家具有導(dǎo)彈武器系統(tǒng)總體設(shè)計、總裝保軍企業(yè)的國防科技型上市公司，始終以“技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新”為抓手，以“信息化、社會化、市場化、國際化”為導(dǎo)向，秉承“專業(yè)精益、創(chuàng)新友善”品牌理念。為了貫徹航天科工品牌戰(zhàn)略，航天通信以“夯實通信之基礎(chǔ)、拓展創(chuàng)新之路、熔鑄品牌之魂”為工作脈絡(luò)，致力于打造航天科工品牌核心載體的“四梁八柱”，努力成為市場競爭的佼佼者，以品牌建設(shè)推動轉(zhuǎn)型升級，助力實現(xiàn)中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量和中國品牌的有機統(tǒng)一。

夯實通信之基,形成品牌影響力

品牌影響力的鑄就來自于所在行業(yè)的積淀，而行業(yè)積淀的形成，來自于不斷深耕和迭代的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品。航天通信自實施轉(zhuǎn)型升級以來，一直在努力構(gòu)建“一主一基一升級”業(yè)務(wù)框架，推動4+1+1戰(zhàn)略落地。這其中最重要的一環(huán)就是以通信產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，打造“移動互聯(lián)、通信裝備、航天應(yīng)用、智慧產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)“四梁”。通過以移動互聯(lián)終端制造集聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以軍用通信裝備制造鞏固戰(zhàn)略地位，以航天應(yīng)用形成集聚效應(yīng)，找準(zhǔn)特色定位融入智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以達到集聚區(qū)域產(chǎn)能、整合優(yōu)勢資源，打造通信全產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)軍民融合國家戰(zhàn)略的目標(biāo)。夯實通信主業(yè)地位，是形成品牌影響力的基礎(chǔ)，也是航天通信品牌建設(shè)的戰(zhàn)略起點。這個目標(biāo)設(shè)置契合全球價值鏈重構(gòu)、制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向的發(fā)展趨勢，符合黨中央、國務(wù)院大力推動品牌建設(shè)，引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級的要求，完全融入航天科工建立與轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略相適應(yīng)、與產(chǎn)業(yè)升級相符合、與國際相接軌的品牌體系。從工作成果看，航天通信所屬企業(yè)進入中國電子信息百強、自主研制的操作系統(tǒng)通過國家信息安全測評中心認(rèn)證檢測、通信裝備配套國家重點任務(wù)、IPv4/IPv6協(xié)議交換平臺全面部署黨政企等單位等一系列成績，都證明航天通信的“通信”品牌名片正在形成，以品牌推動產(chǎn)業(yè)升級的新動能正在集聚。

拓展創(chuàng)新之路,打造品牌增長極

有了品牌影響力形成的基礎(chǔ)，就有了品牌建設(shè)的動力，通過創(chuàng)新，不斷集聚品牌的價值創(chuàng)造能力，就成為了品牌建設(shè)的重中之重。航天通信始終堅持將“塑造金字品牌、打造百年企業(yè)”作為一項戰(zhàn)略性工程來抓，聚焦建設(shè)一流通信行業(yè)上市公司這個總目標(biāo)，航天通信在航天科工品牌建設(shè)的總體框架下，細化品牌規(guī)劃目標(biāo)，努力做到有戰(zhàn)略、有計劃、有組織、有支撐、有保障、有落實、有檢查，將“專業(yè)精益、創(chuàng)新友善”的品牌理念全面融入科研、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)各個環(huán)節(jié)，以“技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新”推動品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)帶動“生產(chǎn)經(jīng)營和資產(chǎn)運營”雙輪驅(qū)動（品牌影響擴大產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌價值支撐資本運營）。從創(chuàng)新能力看，航天通信到2018年底累計有效專利數(shù)689件，有效發(fā)明專利107件，2019年目標(biāo)要達到累計770件有效專利，創(chuàng)新能力逐年提升，為品牌建設(shè)不斷注入新動能；從開展工作看，通過設(shè)立航天科工通信技術(shù)研究院，對接外部產(chǎn)業(yè)資源，整合通信產(chǎn)能和技術(shù)能力，重點發(fā)展5G移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、通信裝備制造自主移動操作系統(tǒng)與服務(wù)、專網(wǎng)通信、云端構(gòu)架等細分領(lǐng)域的系統(tǒng)頂層設(shè)計能力，逐漸形成創(chuàng)新牽引品牌建設(shè)、以品牌建設(shè)推動價值創(chuàng)造的新格局；從新動能看，通過打造“兩岸+雙創(chuàng)”新模式，開啟了“信息互通、資源共享、能力協(xié)同、開放合作、互利共贏”新業(yè)態(tài)體系建設(shè)，為打造新的品牌增長極奠定了基礎(chǔ)。

熔鑄品牌之魂,凝聚核心競爭力

航天通信始終踐行航天科工“專業(yè)精益、創(chuàng)新友善”品牌建設(shè)理念，以“專業(yè)”夯實品牌建設(shè)的“基石”，以“精益”打造品牌建設(shè)的“利器”，以“創(chuàng)新”提供品牌建設(shè)的“動力”，以“友善”構(gòu)建與社會溝通的“橋梁”，熔鑄航天通信的品牌之魂。通過以顧客和市場為中心，以創(chuàng)造品牌價值和提升品牌資產(chǎn)為目標(biāo)，充分發(fā)揚航天傳統(tǒng)精神和現(xiàn)代“工匠精神”，堅持以更好的創(chuàng)意、更好的質(zhì)量、更好的用戶體驗、更高的用戶滿意度、更多的用戶好口碑創(chuàng)造新名片，凝聚航天通信的核心競爭力，傳遞品牌價值、提升品牌品質(zhì)、塑造品牌形象。通過構(gòu)建并優(yōu)化符合集團公司要求的品牌體系，依托“航天通信”品牌主體，通信產(chǎn)業(yè)打造“航天迅馳”“海派”“易訊”“捷誠”“新興”“靈通”子品牌，航天防務(wù)產(chǎn)業(yè)打造“前衛(wèi)”“新陽”子品牌，紡織及服務(wù)產(chǎn)業(yè)打造“中匯”“中鑫”子品牌。通過發(fā)揮主流媒體、行業(yè)媒體等的宣傳作用，積極參加品牌展會、品牌活動、專業(yè)展會、行業(yè)論壇、產(chǎn)品推介、人才招聘等重大活動，講好航天通信品牌故事，助力核心業(yè)務(wù)品牌市場推廣。通過實施品牌戰(zhàn)略，持續(xù)健全品牌體系建設(shè)、完善品牌管理機制、創(chuàng)新品牌監(jiān)管手段、凝聚品牌發(fā)展共識，推動品牌建設(shè)質(zhì)量進一步提升，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和成長空間，進而形成整體競爭合力。

新時代開啟新征程，航天通信將落實航天科工品牌建設(shè)工作要求，把握新形勢、新業(yè)態(tài)、新模式下的企業(yè)運營規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，大力實施品牌戰(zhàn)略，明確自身戰(zhàn)略定位和品牌定位，做強產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)品牌，落實建設(shè)一流通信行業(yè)上市公司目標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展各項要求，為服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)國防建設(shè)、服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)做出更大貢獻。